Quando Celso Portiolli, apresentador do Domingo Legal da SBT, bateu Luciano Huck na disputa dominical da TV Globo à tarde, o país ouviu o eco de um novo cenário televisivo.
Era domingo, 18 de maio de 2024, e os índices preliminares mostravam 8,1 pontos de audiência para o programa de Portiolli, enquanto o "Domingão com Huck" fechava em 7,7. Mais impressionante ainda: o SBT manteve a dianteira por 11 minutos consecutivos, enquanto as duas casas competiam ao mesmo tempo.
Histórico da disputa aos domingos
A tradição das tardes de domingo no Brasil tem sido, desde os anos 80, território quase exclusivo da Globo. O "Domingão do Faustão" liderava o ranking por décadas, até ser sucedido por Huck em 2021. Enquanto isso, o Domingo Legal emergiu como o principal desafiante do SBT, conquistando públicos sólidos com barraquinhas de humor e atrações musicais.
Nos últimos dois anos, a diferença entre os maiores programas da semana tem diminuído gradualmente, reflexo de uma mudança geracional: novos apresentadores, formatos mais curtos e investimentos em conteúdo digital. A vitória de 11 minutos marca, portanto, um ponto de inflexão que pode reverberar por toda a programação dominical.
Detalhes da vitória de 18/05
- Domingo Legal: 8,1 pontos (média); 11 minutos à frente.
- Domingão com Huck: 7,7 pontos.
- Data da medição: domingo, 18 de maio de 2024.
- Segmento da Globo (2h30‑4h30): queda consistente nos últimos três trimestres.
- Repercussão: indicadores consolidados serão divulgados em 19/05.
Os números preliminares, publicados pela Kantar Ibope Media, já provocaram especulações nas salas de reunião da Globo. Fontes internas afirmam que o programa de Huck, que mistura entrevistas e quadros de variedades, "não está conseguindo segurar a atenção do público após o horário de futebol".
Reações de Globo e de Portiolli
Em entrevista ao "Jornal da Globo", Luciano Huck reconheceu a necessidade de ajustes: "Precisamos repensar a grade da tarde, talvez concentrar o melhor do programa depois dos esportes, por volta das 18h." Fontes próximas ao apresentador dizem que ele está estudando cortar a parte das 14h30‑16h, que tem atraído poucos anunciantes.
Já Celso Portiolli comemorou discretamente nas redes sociais, agradecendo à equipe do SBT: "Mais um domingo de trabalho duro que rende sorrisos ao Brasil". O diretor de programação do SBT, Paulo Rebouças, comentou que a estratégia de apostar em conteúdo ao vivo e em convidados populares tem se mostrado eficaz.
Impacto no cenário televisivo
Analistas de mídia, como a professora Carolina Nunes da ESPM, apontam que a vitória não é apenas um número; ela sinaliza que o público está mais aberto a diversificar suas escolhas. "A Globo ainda domina a publicidade, mas perde a hegemonia da confiança do telespectador", afirma.
Além disso, a disputa tem alavancado a visibilidade de outras figuras da programação dominical, como Patricia Abravanel, que comandou o "Programa Silvio Santos" e tem sido citada como potencial líder de um novo bloco noturno.
O mercado publicitário já sente o tremor: agências relataram que clientes maiores estão negociando descontos com a Globo para spots no "Domingão", enquanto aumentam investimentos em blocos do SBT.
Perspectivas para o futuro
Se a Globo confirmar a perda de audiência na tarde de domingo, a tendência pode ser um redesenho completo da grade, talvez com mais foco em esportes ao vivo ou reality shows de curta duração. Por outro lado, o SBT pode consolidar a liderança ao investir em recursos de streaming e interatividade, seguindo a linha de formatos híbridos.
O que está claro é que a batalha pelos domingos não será mais um monólogo da Globo, mas um diálogo entre redes que precisam inovar para manter o público conectado. A próxima medição, prevista para 2 de junho, já está sendo tratada como um termômetro decisivo.
Perguntas Frequentes
Como a vitória do Domingo Legal afeta os anunciantes?
A queda de audiência da Globo na tarde diminui o valor do CPM (custo por mil impressões) dos seus comerciais, enquanto o SBT vê seu CPM subir. Agências já renegociam contratos, oferecendo tarifas mais competitivas para spots no Domingo Legal, que agora atrai mais espectadores.
Qual a provável mudança no formato do Domingão com Huck?
Segundo fontes da Globo, a produção avalia cortar a parte da tarde (14h30‑16h) e concentrar o programa na faixa das 18h, após os esportivos. A ideia é manter o bloco de maior audiência e repensar o conteúdo da primeira parte.
Quem são os principais concorrentes de Portiolli nos domingos?
Além de Luciano Huck, a apresentadora Patricia Abravanel tem ganhado espaço com seu programa na noite. Também vale observar os comandos de Record TV com transmissões de futebol e reality shows.
O que isso indica sobre a audiência de TV aberta no Brasil?
Os dados apontam para uma fragmentação crescente: o público está menos fiel a uma única emissora e procura por conteúdo que combine entretenimento e interatividade. Isso força as redes a inovarem, seja no formato ou na presença digital.
Quando serão divulgados os índices consolidados?
Os números finais da medição de 18/05 serão publicados pela Kantar Ibope Media na manhã de segunda‑feira, 19 de maio, e devem confirmar ou ajustar os resultados preliminares já circulados.
Larissa Roviezzo
outubro 7, 2025 AT 22:12Ah que espetáculo incrível o Domingo Legal deu na cara da Globo parece até ficção mas é a realidade que tá mexendo com a nossa memória coletiva
Luciano Hejlesen
outubro 20, 2025 AT 18:18📊 Os números não mentem, meu caro, a queda de 0,4 pontos da Globo revela uma falha estrutural 😒. Enquanto o Portiolli dita o ritmo, Huck parece estar numa zona de sombra 📉. A estratégia de cortar o horário das 14h30‑16h é, sem dúvidas, uma tentativa de salvar a dignidade da marca 📺. Mas será que basta? 🤔
Mauro Rossato
novembro 2, 2025 AT 14:23O que a gente vê na tela é muito mais que números, é cultural, é gente pra casa. O Domingo Legal tem um jeito de mexer com o coração da gente, como aquele toque de infância que lembra a tia na cozinha. A Globo, por outro lado, parece estar presa num loop de nostalgia que não encaixa mais. O público muda, a gente muda, e a TV tem que acompanhar. Se o Portiolli coloca humor ao vivo, a galera sente presença, sente vibração. Já o Domingão tenta ser jornal, mas perde a leveza que o domingo pede. Tem gente que acha que só um apresentador pode mudar tudo, mas é a soma dos quadros, dos convidados, da música. Quando a programação traz gente de verdade, não figurantes, o telespectador sente. O SBT investiu em interatividade, e isso paga dividendos. Não é só questão de preço, é questão de afinidade. A Globo tem força, mas também tem inércia. O mercado publicitário sente isso, e já começou a rebalançar. O futuro pode trazer mais híbridos, mais streaming, menos bloqueios. Cada minuto de liderança conta, e 11 minutos são um grito. A gente vai ficar de olho, porque o cenário nunca foi tão aberto. E aí, vem a próxima batalha, mas agora com mais gente no ringue. O domingo nunca mais será o mesmo.
Tatianne Bezerra
novembro 15, 2025 AT 10:29Vamos com tudo, galera! Cada minuto que o Domingo Legal segura a liderança prova que energia e coragem mudam o jogo! Não aceitamos desculpas, vamos cobrar ainda mais inovação! A hora é agora, levantar a bandeira e mostrar que o público quer conteúdo de verdade!