Quando Celso Portiolli, apresentador do Domingo Legal da SBT, bateu Luciano Huck na disputa dominical da TV Globo à tarde, o país ouviu o eco de um novo cenário televisivo.
Era domingo, 18 de maio de 2024, e os índices preliminares mostravam 8,1 pontos de audiência para o programa de Portiolli, enquanto o "Domingão com Huck" fechava em 7,7. Mais impressionante ainda: o SBT manteve a dianteira por 11 minutos consecutivos, enquanto as duas casas competiam ao mesmo tempo.
Histórico da disputa aos domingos
A tradição das tardes de domingo no Brasil tem sido, desde os anos 80, território quase exclusivo da Globo. O "Domingão do Faustão" liderava o ranking por décadas, até ser sucedido por Huck em 2021. Enquanto isso, o Domingo Legal emergiu como o principal desafiante do SBT, conquistando públicos sólidos com barraquinhas de humor e atrações musicais.
Nos últimos dois anos, a diferença entre os maiores programas da semana tem diminuído gradualmente, reflexo de uma mudança geracional: novos apresentadores, formatos mais curtos e investimentos em conteúdo digital. A vitória de 11 minutos marca, portanto, um ponto de inflexão que pode reverberar por toda a programação dominical.
Detalhes da vitória de 18/05
- Domingo Legal: 8,1 pontos (média); 11 minutos à frente.
- Domingão com Huck: 7,7 pontos.
- Data da medição: domingo, 18 de maio de 2024.
- Segmento da Globo (2h30‑4h30): queda consistente nos últimos três trimestres.
- Repercussão: indicadores consolidados serão divulgados em 19/05.
Os números preliminares, publicados pela Kantar Ibope Media, já provocaram especulações nas salas de reunião da Globo. Fontes internas afirmam que o programa de Huck, que mistura entrevistas e quadros de variedades, "não está conseguindo segurar a atenção do público após o horário de futebol".
Reações de Globo e de Portiolli
Em entrevista ao "Jornal da Globo", Luciano Huck reconheceu a necessidade de ajustes: "Precisamos repensar a grade da tarde, talvez concentrar o melhor do programa depois dos esportes, por volta das 18h." Fontes próximas ao apresentador dizem que ele está estudando cortar a parte das 14h30‑16h, que tem atraído poucos anunciantes.
Já Celso Portiolli comemorou discretamente nas redes sociais, agradecendo à equipe do SBT: "Mais um domingo de trabalho duro que rende sorrisos ao Brasil". O diretor de programação do SBT, Paulo Rebouças, comentou que a estratégia de apostar em conteúdo ao vivo e em convidados populares tem se mostrado eficaz.
Impacto no cenário televisivo
Analistas de mídia, como a professora Carolina Nunes da ESPM, apontam que a vitória não é apenas um número; ela sinaliza que o público está mais aberto a diversificar suas escolhas. "A Globo ainda domina a publicidade, mas perde a hegemonia da confiança do telespectador", afirma.
Além disso, a disputa tem alavancado a visibilidade de outras figuras da programação dominical, como Patricia Abravanel, que comandou o "Programa Silvio Santos" e tem sido citada como potencial líder de um novo bloco noturno.
O mercado publicitário já sente o tremor: agências relataram que clientes maiores estão negociando descontos com a Globo para spots no "Domingão", enquanto aumentam investimentos em blocos do SBT.
Perspectivas para o futuro
Se a Globo confirmar a perda de audiência na tarde de domingo, a tendência pode ser um redesenho completo da grade, talvez com mais foco em esportes ao vivo ou reality shows de curta duração. Por outro lado, o SBT pode consolidar a liderança ao investir em recursos de streaming e interatividade, seguindo a linha de formatos híbridos.
O que está claro é que a batalha pelos domingos não será mais um monólogo da Globo, mas um diálogo entre redes que precisam inovar para manter o público conectado. A próxima medição, prevista para 2 de junho, já está sendo tratada como um termômetro decisivo.
Perguntas Frequentes
Como a vitória do Domingo Legal afeta os anunciantes?
A queda de audiência da Globo na tarde diminui o valor do CPM (custo por mil impressões) dos seus comerciais, enquanto o SBT vê seu CPM subir. Agências já renegociam contratos, oferecendo tarifas mais competitivas para spots no Domingo Legal, que agora atrai mais espectadores.
Qual a provável mudança no formato do Domingão com Huck?
Segundo fontes da Globo, a produção avalia cortar a parte da tarde (14h30‑16h) e concentrar o programa na faixa das 18h, após os esportivos. A ideia é manter o bloco de maior audiência e repensar o conteúdo da primeira parte.
Quem são os principais concorrentes de Portiolli nos domingos?
Além de Luciano Huck, a apresentadora Patricia Abravanel tem ganhado espaço com seu programa na noite. Também vale observar os comandos de Record TV com transmissões de futebol e reality shows.
O que isso indica sobre a audiência de TV aberta no Brasil?
Os dados apontam para uma fragmentação crescente: o público está menos fiel a uma única emissora e procura por conteúdo que combine entretenimento e interatividade. Isso força as redes a inovarem, seja no formato ou na presença digital.
Quando serão divulgados os índices consolidados?
Os números finais da medição de 18/05 serão publicados pela Kantar Ibope Media na manhã de segunda‑feira, 19 de maio, e devem confirmar ou ajustar os resultados preliminares já circulados.
Larissa Roviezzo
outubro 7, 2025 AT 21:12Ah que espetáculo incrível o Domingo Legal deu na cara da Globo parece até ficção mas é a realidade que tá mexendo com a nossa memória coletiva
Luciano Hejlesen
outubro 20, 2025 AT 17:18📊 Os números não mentem, meu caro, a queda de 0,4 pontos da Globo revela uma falha estrutural 😒. Enquanto o Portiolli dita o ritmo, Huck parece estar numa zona de sombra 📉. A estratégia de cortar o horário das 14h30‑16h é, sem dúvidas, uma tentativa de salvar a dignidade da marca 📺. Mas será que basta? 🤔
Mauro Rossato
novembro 2, 2025 AT 12:23O que a gente vê na tela é muito mais que números, é cultural, é gente pra casa. O Domingo Legal tem um jeito de mexer com o coração da gente, como aquele toque de infância que lembra a tia na cozinha. A Globo, por outro lado, parece estar presa num loop de nostalgia que não encaixa mais. O público muda, a gente muda, e a TV tem que acompanhar. Se o Portiolli coloca humor ao vivo, a galera sente presença, sente vibração. Já o Domingão tenta ser jornal, mas perde a leveza que o domingo pede. Tem gente que acha que só um apresentador pode mudar tudo, mas é a soma dos quadros, dos convidados, da música. Quando a programação traz gente de verdade, não figurantes, o telespectador sente. O SBT investiu em interatividade, e isso paga dividendos. Não é só questão de preço, é questão de afinidade. A Globo tem força, mas também tem inércia. O mercado publicitário sente isso, e já começou a rebalançar. O futuro pode trazer mais híbridos, mais streaming, menos bloqueios. Cada minuto de liderança conta, e 11 minutos são um grito. A gente vai ficar de olho, porque o cenário nunca foi tão aberto. E aí, vem a próxima batalha, mas agora com mais gente no ringue. O domingo nunca mais será o mesmo.
Tatianne Bezerra
novembro 15, 2025 AT 08:29Vamos com tudo, galera! Cada minuto que o Domingo Legal segura a liderança prova que energia e coragem mudam o jogo! Não aceitamos desculpas, vamos cobrar ainda mais inovação! A hora é agora, levantar a bandeira e mostrar que o público quer conteúdo de verdade!
Hilda Brito
novembro 28, 2025 AT 04:35Olha, eu sempre acho que a gente exagera na empolgação com esses picos de audiência. Um detalhe aqui ou ali não faz revolução, é só um pico momentâneo que logo volta ao normal. Vamos manter a calma e observar se essa mudança se confirma nos próximos números.
edson rufino de souza
dezembro 11, 2025 AT 00:40Todo mundo fala de números, mas ninguém percebe que há um grande cenário oculto por trás. As decisões das executivas da Globo são manipuladas por grupos de interesses que querem controlar a opinião pública. Enquanto isso, o SBT parece estar livre desses grilhões, mas ainda assim há forças invisíveis que podem mudar tudo a qualquer momento. Fiquem atentos, porque nada é o que parece.
Bruna Boo
dezembro 23, 2025 AT 20:46Olha, não vou mentir, o Domingão ainda tem seu charme, mas tem que admitir que o Domingo Legal tá com mais swing. A Globo tá virando história, enquanto o SBT tá trazendo agora o que a gente quer ver.
Ademir Diniz
janeiro 5, 2026 AT 16:51Tá na hora de reconhecer o esforço da equipe do SBT, o trabalho duro vale muito, a gente sente isso no número de pontos, parabéns pra galera