Globo mexe no horário de 'Vale Tudo' e mira em público insatisfeito
A Globo resolveu ousar para tentar resgatar a audiência turbulenta do remake de 'Vale Tudo'. Desde sua estreia, a novela assinada por Manuela Dias enfrenta certa resistência dos telespectadores e, principalmente, críticas pelo horário considerado tarde demais. Sabendo disso, a emissora decidiu adiantar a trama para as 20h45 entre os dias 14 de junho e 13 de julho, período em que acontecem as transmissões importantes do Mundial de Clubes da FIFA.
O teste para avaliar o impacto dessa mudança aconteceu em 10 de junho, e o resultado animou os diretores: 25 pontos no Ibope de São Paulo, o melhor desempenho desde que o folhetim entrou no ar. Sinal de que o público estava mesmo esperando uma chance de acompanhar a novela em um momento mais acessível.
O ponto mais curioso é que, segundo pesquisas internas, cerca de metade dos espectadores acha o horário tradicional da novela simplesmente tarde demais. Isso já vinha incomodando quem precisa acordar cedo no dia seguinte ou quer acompanhar a história antes de desligar a TV. A alteração de horário faz parte de um movimento para entender se o brasileiro está realmente mudando os hábitos de consumo — e se adiantar o principal produto do horário nobre atrai gente nova para a frente da TV.
Novela vira porta de entrada para os jogos decisivos no Mundial
A manobra da Globo é, na prática, transformar 'Vale Tudo' no aquecimento para as grandes partidas do Mundial, principalmente quando há clubes brasileiros em campo. Assim, a novela serve para puxar audiência e manter as pessoas engajadas até a hora do futebol. Isso não é novidade: usar tramas populares como "sala de espera" sempre deu certo pra emissora. Agora, porém, ela usa o contexto do futebol para testar um novo horário em pleno horário nobre.
Os próximos capítulos devem ditar se essa experiência vai se transformar em algo permanente no futuro. Afinal, o investimento não é pequeno e mexer na grade ainda é um tabu por causa das tradicionais novelas das 21h. Para Globo, o momento é decisivo: ou ela adapta o horário de suas maiores produções ao novo ritmo do público, ou corre o risco de ver seus clássicos perderem espaço para outras formas de entretenimento noturno.
No centro desse novo capítulo está Lurdes, personagem de Regina Casé, que comanda a narrativa mostrando que, dentro e fora da tela, mudanças são inevitáveis. Entre a paixão pela novela e o fanatismo pelo futebol, a audiência brasileira está mostrando que gosta mesmo é de novidade — desde que chegue na hora certa.